Para el psicólogo social John Alan Lee, existen diferentes estilos de amor, o arquetipos amatorios, estos definen los rasgos más prominentes de cada tipo de amante y existen tres arquetipos básicos: eros, ludus y storge.
El objetivo de definir los distintos estilos de amor, o arquetipos amatorios, era el de establecer algunos rasgos comunes en las diferentes formas de amar y, a partir de ellos, hacer una clasificación.
• Eros
Lee llamó Eros a la forma más esencial y primaria del amor, lo identificó con el color rojo e indicó que de todos los estilos de amor, este es el más sensorial y se caracteriza por la búsqueda de la belleza y la actividad sexual.
• Ludus
Lee lo identificó con el color azul y corresponde a las personas que buscan no implicarse a fondo en las relaciones amorosas y tampoco les interesa proyectarse hacia el futuro, ni buscan la estabilidad en pareja.
• Storge
Este arquetipo amoroso se identifica con el color amarillo y corresponde al tipo de personas que buscan en su pareja, sobre todo, un amigo o amiga, aprecian mucho el diálogo y suelen enamorarse a partir de la conversación y la compatibilidad intelectual.
Es importante mencionar que John Alan Lee señaló que las personas y los amantes pueden pasar de un arquetipo a otro con el paso del tiempo.
Sin embargo, uno de los estilos de amor va a predominar en cada persona, ya que esto forma parte de su temperamento.